価値の源泉

他人の評価が気になるのは、物差しを外に置いたままでいるから

無形商品の値は物ではなく、誰が言っているかの側に付いている

社会の常識は、誰も支持していないのに全員の推測で維持される

世界観の作り方は、何を扱わないかを決めるところから現れる

コンセプトの作り方は、分析ではなく自分の判定基準から始まる

決断できないのは性格ではなく、判断を手渡してきた構造の帰結

競合分析を続けるほど、自分の位置は相手の座標系に固定される

価格設定を原価から始めると、値の上限が自分のコストで決まる

価格競争から降りる——比較の単位を、誰が決めているかを取り戻す